О предприятии
Адной з самых актуальных задач у сферы маркетынгу прадпрыемства з'яўляецца вызначэнне ролі і месца рэкламы і PR ў сістэме маркетынгавых камунікацый. Даволі цяжка вызначыць, дзе праходзіць мяжа паміж двума гэтымі паняццямі і што з іх больш эфектыўна . Дакладней будзе сказаць, што рэклама і PR - дзве спалучаныя і ўзаемадзейнічаюць галіне маркетынгу, што і выклікае размытасць іх межаў. Якія ж вызначэння гэтак падобных паняццяў? рэклама - гэта платная, неперсонализированная, аднабаковая камунікацыя, мэтай якой з'яўляецца данясенне да спажыўцоў інфармацыі для азнаямлення з таварам, яго прасоўвання або падтрыманню цікавасці да яго на рынку.
PR - гэта стварэнне і прасоўванне выявы аб'екта, з мэтай яго замацавання ў свядомасці спажыўцоў.
Ужо з азначэнняў паняццяў бачная розніца паміж рэкламай і сувязямі з грамадскасць.
PR і рэклама - гэта суседзі, разлад паміж якімі непазбежны. Піяршчыкі лічаць, што рэклама занадта прамалінейная і грунтуецца на шматразовым паўтарэнні рэкламнага паведамлення няправільна. У сваю чаргу рэкламшчыкі сцвярджаюць, што PR - гэта пусканне пылу ў вочы без асаблівай эфектыўнасці. Аднак, у сітуацыях, калі заказчыку патрабуецца комплекснае рашэнне праблемы, такія спрэчкі хутка сціхаюць і агульная мэта аб'ядноўвае. Такім чынам, атрымліваецца, што PR і рэклама - элементы інтэграваных маркетынгавыя камунікацый . У іх могуць уваходзіць таксама прамы маркетынг , Прасоўванне і нават, у асаблівых выпадках, аўдыт і прасоўванне сайта без клопатаў.
Варта разгледзець, у чым жа складаюцца падабенства і адрозненні рэкламы і сувязяў з грамадскасцю. Агульныя рысы:
- Мэтавая аўдыторыя;
- ключавыя паведамлення;
- каналы трансляцыі;
- крэатыўнасць ад аналізу да сінтэзу.
Але ўсё гэта общебазовые паняцці камунікацый, уласцівыя і іншым элементам.
А ў чым жа складаюцца адрозненні паміж рэкламай і PR?
Рэклама дае спажыўцу абяцанне, PR гэтага будзе мала, у гэтым выпадку неабходная аргументацыя, інакш давер да піяршчыкам хутка губляецца.
Рэкламістаў хвалюе колькасць ахопленых прадстаўнікоў мэтавай аўдыторыі , Піяршчыкі ж у першую чаргу змагаюцца за прыцягненне ўвагі і цікавасці. У сувязях з грамадскасцю галоўнае выпрацаваць у спажыўца стаўленне.
Рэклама фармуе лаяльнасць кліентаў, у той час як PR працуе над пазітыўнай рэпутацыяй кампаніі, брэнда і г.д. Варта выразна разумець, што PR і рэклама не альтэрнатывы адно для аднаго. Толькі сукупнае іх выкарыстанне прывядзе да эфектыўнага дасягненню бізнес-мэтаў.
А ў чым жа складаюцца адрозненні паміж рэкламай і PR?Якія ж вызначэння гэтак падобных паняццяў?
А ў чым жа складаюцца адрозненні паміж рэкламай і PR?
