Як параўноўваць SEO і SEA?

Можна лёгка зрабіць ўражанне, што дзве меры SEO і SEA канкуруюць адзін з адным, таму што абодва варыянты тычацца размяшчэння ўласнай хатняй старонкі далёка наперад у Google. SEM (маркетынг пошукавых сістэм) - гэта агульны тэрмін для згаданых падзонаў, якія адносяцца да аптымізацыі пошукавых сістэм і рэкламе пошукавых сістэм.

у SEA (Рэклама пошукавай сістэмы) Гэта, як ужо згадвалася, рэклама з дапамогай пошукавай сістэмы, у той час як SEO - гэта аптымізацыя, пры якой Google зарабляе як топ-сабака з 95% доляй рынку ў пошукавых сістэмах Германіі без грошай. SEA працуе з рэкламнымі кампаніямі пад назвай Search Network AdWords і Display Network Networks і мае моцныя бакі ў хуткім дасягненні патрэбнай мэты. Ён плаціць за клік, які затым пераходзіць ад некалькіх цэнтаў да некалькіх еўра, такіх як страхаванне або юрысты. Кантроль выдаткаў рэгулюецца пастаянным бюджэтам. Google AdWords Analytics дазваляе лёгка зразумець, наколькі паспяховая кампанія падчас кампаніі.

SEO (пошукавая аптымізацыя) - гэта паляпшэнне рэйтынгу сайта з адпаведнымі ключавымі словамі (пошукавымі тэрмінамі) за кошт аптымізацыі на вэб-сайце, а таксама за межамі ўласнай старонкі, пажадана ў першай дзесятцы пошукавых сістэм. Гэтая форма інтэрнэт-маркетынгу называецца натуральнай або арганічнай, што звычайна дапамагае на практыцы, асабліва ў стварэнні спасылак, самастойна ствараючы рэкамендацыі (зваротныя спасылкі) іншых хатніх старонак. Сіла SEO заключаецца ў доўгатэрміновай перспектыве. Пасля таго, як вы ўстанавілі ўмовы з дапамогай вашых пошукавых умоў, прыблізная пазіцыя можа быць захавана пры пастаянным пабудове спасылак. Для гэтага звычайна адзін SEO агенцтва або ваша ўласная каманда SEO неабходна. Яшчэ адным перавагай SEO з'яўляецца тое, што выдаткі не залежаць ад трафіка, які атрымліваецца (а не на адзін клік, як у AdWords), а выдаткі абмежаваны штомесячнай платай пастаўшчыка паслуг SEO.

Варта адзначыць, што ў абодвух варыянтах SEO і SEA ёсць свае перавагі. На мой погляд, абодва дапаўняюць адзін аднаго. Спачатку, неўзабаве пасля стварэння вэб-сайта або ўпершыню пры выкарыстанні SEO, SEA мае сэнс, калі ён працуе паралельна, таму што спачатку вы не будзеце атрымліваць трафік праз SEO, але ўжо SEA. Google AdWords можа быць спынены праз некаторы час. Гэта варыянт, калі аптымізаваныя ключавыя словы вашага ўласнага вэб-сайта дасягнуць найвышэйшых месцаў у топ-10 (найлепшыя топ-3) натуральным шляхам дзякуючы SEO працы. Перавага запуску паралельна ў доўгатэрміновай перспектыве - гэта вялікая доля ўласнага рынку ў пошукавай сістэме. Калі ваш уласны вэб-сайт уваходзіць у першую 4 месца з рэкламай AdWords і арганічна, то вы аўтаматычна займаеце больш месца на першай старонцы вынікаў пошуку, што прыводзіць да большай бачнасці.

У прынцыпе, пры прамым параўнанні SEO і SEA варта адзначыць, што SEA ў больш доўгатэрміновай перспектыве даражэй, чым SEO, таму што вы плаціце за кожны клік, так як за ўвесь трафік праз AdWords, як ужо згадвалася. З дапамогай SEO вы плаціце за некалькі месяцаў, а часам нават да года, калі не адбываецца нешта важнае. Гэта тады этап інвестыцый, але, калі SEO правільна працуе, гэта відавочна выгадна. Яна павінна разглядацца на працягу многіх гадоў, а не на працягу першых некалькіх месяцаў. У абодвух выпадках важна выбраць правільныя ключавыя словы, гэта "ўсё" і "канчатковае". У пэўных тэрмінах нельга рабіць занадта шмат надзей у галіне SEO, такіх як крэдыт ці MP3, таму што канкурэнцыя занадта вялікая. Акрамя таго, так званыя агульныя ключавыя словы (звычайна апісальныя ўмовы пошуку) рызыкуюць страціць асвятленне.