1. SEO і SEA: Спыніць траншэйнай вайны!
2. Давайце пачнем з адчувальнымі дадзенымі: Eye Tracking Study
3. Вывучэнне Залатога трыкутніка ўчора і сёння
4. Эвалюцыя арганічных клікаў і CPC кампаній
5. SEO [SEO] ўплыў платнага пошуку [SEA]
6. Платны пошук [SEA] Уплыў SEO [SEO]
7. Якія адносіны ўстаноўлены паміж SEO і SEA?
8. SEO + SEA: стратэгія паступовага і ня людаед!
9. Сацыяльны SEO [SMO] Уплыў SEO [SEO]
10. заключэнне

У працягу многіх гадоў, аптымізатары SEO перапынак цукар на экспертах па ІМ , і наадварот. Няма сумненняў у тым, што вы чулі праславутае заўвагу, каб сказаць, што адзін ядуць іншы трафік. Вярнуся разам на гэтай схаванай варожасці ...

SEO і SEA: Спыніць траншэйнай вайны!

Колькі разоў я чуў webmarketeur абараняць сваю працу ў прасоўванні наступных аргументаў:

«Google Analytics выбірае апошні канал збору ў якасці канала пераўтварэнні. Калі кліент знаходзіць вас праз мора і што купіць праз тыдзень з дапамогай SEO, то ROI прыпісваецца памылкова апошнім. Сапраўды, пераўтварэнне рэальнага канала павінна быць SEA , але што ніхто не будзе ведаць. "

• Звярніце ўвагу, што прыклад працуе ў абодвух напрамках.

Калі ў вас ёсць цяжкасці з разуменнем ўзаемадапаўняльнасць двух галоўных рычагоў набыцця - якія з'яўляюцца SEO і SEA - Я спадзяюся, што гэты ліст, паслаў да вас усё зрабіць выснову, што адзін не можа жыць без іншых як частка лічбавай стратэгіі, годнай гэтай назвы.

Давайце пачнем з адчувальнымі дадзенымі: Eye Tracking Study

Каб параўнаць аб'явы Adwords і арганічныя вынікі, я прапаную вам зірнуць на тое, што нашы вочы фокус адразу пачатку даследавання.

Вывучэнне Залатога трыкутніка ўчора і сёння

Па-першае, Залаты трохкутнік прыклад таго, як нашы вочы засяроджаныя на левым верхнім куце на Organic TOP 3 і КОП аб'яваў.

Звярніце ўвагу, што ў залежнасці ад колькасці прапанаваных аб'яваў CPC, статыстыка будзе адрознівацца:

• Калі з'яўляецца толькі адзін AdWords аб'явы, карыстальнік націсне на арганічных выніках больш.
• Калі з'явяцца 3 CPC аб'явы, гэта будзе спрыяць арганічныя вынікі.

У перыяд з 2005 па 2014 годзе, Залаты трохкутнік ператварыўся ў больш формы папярочнага перасеку: змена, вядома, прадыктаванай эвалюцыяй мабільнага трафіку, які працуе з сыходзяць сувоем.

Эвалюцыя арганічных клікаў і CPC кампаній

Давайце разгледзім эвалюцыю арганічных клікаў у параўнанні з іншымі элементамі SERPs (у тым ліку Adwords аб'яваў) па гэтай схеме:

• Пазіцыя 1 = 32,3% у 2005 годзе супраць 32,8% ў 2014 годзе

Адукацыя: ёсць невялікае павелічэнне.

• Пазіцыя 2 да 4 = 47,8% у 2005 годзе супраць 62,6% ў 2014 годзе

Адукацыя: ёсць моцнае павелічэнне арганічных клікаў.

• Пазіцыя 4-10 = 67,6% у 2005 годзе супраць 84% ў 2014 годзе

Адукацыя: ёсць таксама моцнае павелічэнне арганічных клікаў

Такім чынам, канкурэнцыя паміж пазіцыяй 1 і КОПАМИ кампаніяй арганічных рэшткаў высокіх, але стабільнымі, нягледзячы на ​​нязначнае змяненне на 0,5% у карысць SEO. Гэта таксама азначае, што арганічнае становішча манапалізуе 1 і кампанія КОП, бачнасць экспанентна.

Да мінусаў, становішча 2 да 10, арганічныя вынікі гады ўсё большае значэнне, што робіць рэчы складанымі для аб'яваў СРС, як толькі карыстач пачынае глядзець уніз.

• Прысвячаецца ўсім тым , хто марнуе свой час , што наш дарагі сябар Google Adwords выступае ў SERPs

SEO [SEO] ўплыў платнага пошуку [SEA]

Архітэктура і семантычны вэб-сайт старонка Revisited экспертаў SEO дапамагчы Google лепш зразумець іх. Такім чынам, паслядоўнасць СРС кампаніі будзе лепш, таму што ключавыя словы працавалі ў аб'явах будуць цалкам адноўлены ў гэтых старонках.

• Архітэктура SEO часта адлюстроўвае архітэктуру аб'яваў Adwords.

Ўнутраная аптымізацыя SEO [On-Site] напрамую звязана з паляпшэннем паказчыка якасці аб'явы: паляпшае пазіцыянаванне павялічвае CTR, мінімізуе выдаткі, і, такім чынам, павышае рэнтабельнасць інвестыцый у іх.

Існуе таксама добрыя старонкі эрганомікі палепшаць задаволенасці карыстальнікаў, спрыяючы непазбежна павысіць значнасць мэтавых старонак, падрыхтаваныя для СРСА кампаній.

Платны пошук [SEA] Уплыў SEO [SEO]

Мы ўсе ведаем пра запуск праекта, SEO [SEO] 6 месяцаў, каб правільна рэалізаваць. Гэты канал - што сярэдні / доўгатэрміновы - такім чынам, павінен быць павышаны і кароткатэрміновы рэтранслююцца AES. На самай справе, нічога лепш, чым добры Adwords кампаніі, каб падтрымаць сайт з моманту яго запуску і такім чынам дазволіць яму пачаць сваю стратэгію бачнасці на Google.

Запуск вэб-сайта, Google неабходна паказчыкі судзіць аб актуальнасці яго старонак. Трафік, генераваны AES дазволіць аналізаваць карыстацкі вопыт і, такім чынам, пасылаць пазітыўныя сігналы ў пошукавай сістэме.

Стратэгія АЯ таксама дазволіць аднаўленне важных дадзеных па аб'ёме і значнасці ключавых слоў: інфармацыя ўсё больш важна, што Google не дае нам, як лёгка з "не прадугледжана" Google Analytics.

Нарэшце, амерыканскі гігант акрэдытуе добрыя месцы для сайтаў з высокай рэпутацыяй. Такім чынам, любая стратэгія сувязі / рэклама аказвае ўскоснае ўплыў на SEO: па прасоўванні брэнда, мы аўтаматычна паляпшаем брэндынг і прамой трафік.

Якія адносіны ўстаноўлены паміж SEO і SEA?

SEO & SEA: два рычага, дзве стратэгіі

Мы часта чуем пытанне: «Я не ведаю, на набыццё якіх канал запуску, што лепш? ».

Трэба сказаць, што многія людзі трапляюць у пастку жадання, каб параўнаць два канала, якія яшчэ ідуць дзве зусім розныя стратэгіі:

• З AES, ён запусціў рэкламную кампанію і купляць трафік.
• З SEO, вы кідаеце стратэгію папулярнасці ў пошукавых сістэмах, так што працуе на рэпутацыю і пазіцыянаванне сайта.

Вядома кампанія Adwords будзе больш дарэчы ў кантэксце сувязі на кароткі падзея, напрыклад. Тым не менш, мы мяркуем, што разгляданы сайт хоча стварыць глабальную стратэгію бачнасці ў Інтэрнэце ў доўгатэрміновай перспектыве.

SEO + SEA: стратэгія паступовага і ня людаед!

Даследаванне выдадзеная Google ў 2011 годзе, паказвае, што 89% клікаў па аб'явах CPC [Adwords] дапаўняюць арганічныя пстрычкі. Гэта адлюстроўвае ідэю отоэлектронного ўкладу трафіку: зграі кампаніі CPC не так жа, як тыя, якія націскаюць на натуральных выніках.

Тым не менш, гэтая статыстыка разыходзіцца па арганічных пазіцыі сайта. Сапраўды, у выпадку першай пазіцыі ў выніках пошуку, паводле ацэнак, 50% клікаў па SEO і SEA вынікаў. У гэтай сітуацыі можна казаць пра паў-канібалізму.

Але за першае натуральнае становішча, паднімаюць пры хуткасці, якая перавышае 80% - што падмацоўвае ідэю аптымальнай ўзаемадапаўняльнасці гэтых двух каналаў.

Сацыяльны SEO [SMO] Уплыў SEO [SEO]

Сацыяльная аптымізацыя (SMO) ідэнтычная АЯ ўсе стратэгіі, якія складаюцца ў брэндынгу, у той ліку інфармацыйных бюлетэняў кампаніі, таму што яны ўдзельнічаюць у пазнавальнасці брэнда. Сапраўды, многія наведвальнікі вяртаюцца на сайт праз пошукавыя сістэмы, прасоўванне ўскосна ваш SEO ў доўгатэрміновай перспектыве.

заключэнне

Адказ ясны: SEO і SEA дапаўняюць адзін аднаго і працаваць разам па ўсіх пунктах. Даследаванне Enquiro 2005 (Eye Tracking Study) таксама паказвае вельмі добра, што пад час выкарыстаньня абодвух каналаў у той жа час, ёсць некаторыя вельмі цікавыя вынікі:

• Добрая стратэгія SEA дасягнула 9% наведвальнікаў у сярэднім
• Добрая стратэгія SEO дасягнула 26% наведвальнікаў у сярэднім
• Добрая стратэгія аб'яднання SEO і SEA 63% наведвальнікаў у сярэднім.