1. А в чому ж полягають відмінності між рекламою і PR?

Реклама - це платна, неперсоналізована, одностороння комунікація, метою якої є донесення до споживачів інформації для ознайомлення з товаром, його просування або підтримки інтересу до нього на ринку.

PR - це створення і просування образу об'єкта, з метою його закріплення в свідомості споживачів.

Вже з визначень понять бачу різниці між рекламою і зв'язками з громадськістю.

PR і реклама - це сусіди, розлад між якими неминучий. Піарники вважають, що реклама дуже прямолінійна і грунтується на багаторазовому повторенні рекламного повідомлення неправильно. У свою чергу рекламники стверджують, що PR - це пускання пилу в очі без особливої ​​ефективності. Однак, в ситуаціях, коли замовнику потрібне комплексне рішення проблеми, такі суперечки швидко вщухають і загальна мета об'єднує. Таким чином, виходить, що PR і реклама - елементи інтегрованих маркетингові комунікацій . У них можуть входити також прямий маркетинг , Просування і навіть, в особливих випадках, аудит і просування сайту без клопоту.

Слід розглянути, в чому ж полягають схожість і відмінності реклами та зв'язків з громадськістю. Загальні риси:

- цільова аудиторія;

- ключові повідомлення;

- канали трансляції;

- креативність від аналізу до синтезу.

Але все це общебазовие поняття комунікацій, властиві й іншим елементам.

А в чому ж полягають відмінності між рекламою і PR?

Реклама дає споживачеві обіцянку, PR цього буде мало, в цьому випадку необхідна аргументація, інакше довіру до піарникам швидко втрачається.

Рекламістів хвилює кількість охоплених представників цільової аудиторії , Піарники ж в першу чергу борються за залучення уваги і інтересу. У зв'язках з громадськістю головне виробити у споживача ставлення.

Реклама формує лояльність клієнтів, в той час як PR працює над позитивною репутацією компанії, бренду і т.д. Слід чітко розуміти, що PR і реклама не альтернативи один для одного. Тільки сукупне їх використання призведе до ефективному досягненню бізнес-цілей.