1. Ваш мозг невольно привлекает внимание ко всей информации, связанной с ... вами! Его слабость начинает...
2. Коктейль вечеринка эффект
3. Я в центре внимания
4. Почему мы так любим друг друга?

Мозг - 3D реконструкция на основе анатомических изображений с магнитно-резонансного сканера. Автор: Илона Котлевская

Ваш мозг невольно привлекает внимание ко всей информации, связанной с ... вами! Его слабость начинает использовать рекламу.

Рекламные объявления, называющие нас по имени, появляющиеся в футуристических фильмах, таких как «Бегущий по лезвию клинка», только что покинули сферу научной фантастики. В апреле 2017 года британцы Канал 4 представил такую ​​рекламу на своем интернет-телевидении по запросу (VoD) , Вещатель сказал, что слишком много зрителей его All 4 отключают передачи, транслируемые во время телевизионных программ, поэтому он решил работать более эффективно. Он решил, что реклама с именем пользователя привлечет его внимание гораздо лучше, чем другие методы, благодаря которым он получит рекламное сообщение. Ну, он был прав.

Коктейль вечеринка эффект

Вы помните ситуацию, когда в переполненной комнате, на улице или в трамвае вы блуждаете где-то в уме, когда вдруг кто-то произносит ваше имя вслух и сразу тянет вас на Землю? Психологи назвали это явление эффектом коктейльной вечеринки ( эффект коктейльной вечеринки ) [1] , Вопреки внешнему виду, это не о том, чтобы произвести хорошее впечатление на других гостей.

На вечеринке, как в автобусе, мы слышим много звуковой информации. Мы слышим шумные разговоры о веселой группе, стоящей у бара, тихий шепот влюбленных пар в углу комнаты, музыка, играющая на заднем плане - иногда лучше, иногда хуже. Звук разбитого стекла не смешивается с грохотом бокалов, который некоторые гости просто тостят. Все эти звуки мозг записывает точно, хотя, похоже, игнорирует их.

В таких условиях эффект от вечеринки лучше всего раскрывается. Даже ваше собственное имя и фамилия плохо слышны, и они автоматически обращают внимание. Достаточно упомянуть кого-то в компании достаточно тонких, чтобы имя достигло его ушей, и, конечно, повернуть к разговору о нем. Такое поведение является отличным примером преимущественной обработки выбранной информации. Те из них, которые нас беспокоят, с нами легче связаться. Мы ловим их неосознанно, даже когда внимание поглощено чем-то другим [2] ,

Я в центре внимания

Предпочитая информацию, относящуюся к своей личности, влияет на память, принятие решений, процессы внимания и поведения по отношению к окружающей среде. Доказано, что запоминать сообщения легче, когда мы отсылаем их к себе [3] , Исследователи из Оксфордского университета попросили участников исследования запомнить элементы, отображаемые на экране в сочетании с изображениями лиц. На одной стороне монитора была фотография, а на другой - геометрическая форма. Среди представленных фотографий незнакомцев время от времени было собственное лицо человека. После сеанса запоминания участников попросили назначить геометрические фигуры соответствующему лицу в соответствии с порядком их представления. Оказалось, что они безошибочно указывали, какая фигура имела в виду их собственное изображение, но они терялись, когда им приходилось реконструировать конфигурации для других людей. [4] , Это означает, что в ходе исследования участники автоматически обращали внимание на фотографии, представленные самим собой, но не фокусировались на других фотографиях.

Почему мы так любим друг друга?

Сосредоточение внимания на информации, которая касается нас непосредственно, является частью эволюционной адаптации человеческого мозга. Чтобы обеспечить выживание организма, мы научились постоянно контролировать окружающую среду. Мозг всегда сосредоточен на поиске информации или скрытии угроз, которые могут существенно повлиять на нашу жизнь. Таким образом, каждая деталь, которая относится к нам, рассматривается как приоритетная.

Вот почему мы слышим наше собственное имя среди множества голосов, и на групповой фотографии мы сразу находим свое лицо, а также обращаем внимание на принадлежащие нам объекты. В наборе фотографий автомобилей различных типов, марок и цветов мы быстро заметим ту, которую мы передвигаем каждый день, а между фотографиями различных зданий мы мгновенно увидим семейный дом. Мы неосознанно связываем различное содержимое друг с другом, стимулируя нейрональные пути, связанные с самим собой . Нейронные сети, отвечающие за обработку информации о себе, становятся более активными и более доступными. Поэтому это простая и быстрая ассоциация, которая всегда на первом месте.

Таким образом, вы можете догадаться, что реклама, называющая нас по имени, (медленно?) Станет стандартом. Стоит осознавать их высокую мощь.

[1] А. Р. Конвей, Н. Коуэн, М. Ф. Бантинг (2001). «Феномен коктейльной вечеринки: важность рабочей памяти». Psychonomic Bulletin & Review , 8 (2), 331-335. DOI 10.3758 / BF03196169

[2] G. Northoff, A. Heinzel, M. de Greck, F. Bermpohl, H. Dobrowolny, J. Panksepp (2006). «Самореференциальная обработка в нашем мозгу - метаанализ исследований визуализации личности». NeuroImage , 31 (1), 440-457. DOI 10.1016 / j.neuroimage.2005.12.002

[3] SJ Каннингем и DJ Turk, "Редакция: обзор самообработки предвзятости в познании". Ежеквартальный журнал экспериментальной психологии, 70 (6) (2017), 987-995. DOI 10.1080 / 17470218.2016.1276609

[4] J. Sui et al., "Перцептивные эффекты социальной значимости: данные о влиянии самоприоритизации на перцептивные соответствия", Журнал экспериментальной психологии: восприятие и поведение человека, 38 (5) (2012), 1105-1117. DOI 10.1037 / a0029792

Новый вид рекламы - почему мозг реагирует рефлексами?

Похожие

Комментарии