1. Об учебе Направление также доступно в Вроцлав «Современные маркетинговые коммуникации - это исследование,...
2. цель
3. Количество мест
4. продолжительность
5. Условия кредитования
6. программа
7. персонал
8. НАБОР ДЛЯ ПОСЛЕДИПЛОМНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
9. СПОСОБ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ДОКУМЕНТОВ
10. сборы
11. Координатор направления
12. Часы работы офиса:

Об учебе

Направление также доступно в Вроцлав

«Современные маркетинговые коммуникации - это исследование, созданное специалистами-практиками для специалистов-практиков. Специалисты, управляемые опытной командой, ориентированы на людей с минимальными базовыми знаниями в области маркетинга и / или рекламы, которые являются одними из немногих на рынке для организации и совершенствования практических навыков маркетинга.
Они предоставляют знания и инструменты, необходимые для решения реальных и текущих маркетинговых ситуаций, а также навыки, позволяющие эффективно управлять бизнесом и сознательно создавать устойчивые конкурентные преимущества вашего бренда ».

Илона Кнапик
Главный менеджер направления "Современные маркетинговые коммуникации"

адресаты

Исследования направлены на (потенциальных) сотрудников отделов маркетинга, рекламных агентств, брендинговых агентств, людей, ответственных за формирование имиджа бренда, и всех, кто имеет минимум базовых знаний в области маркетинга и / или рекламы и хочет улучшить свои знания и навыки маркетинга.

цель

Выпускники получат компетенции, позволяющие самостоятельно планировать и организовывать рекламные мероприятия и выбирать соответствующие маркетинговые инструменты. Полученные знания и навыки дадут им возможность эффективно управлять бизнесом и сознательно создавать устойчивые конкурентные преимущества своих брендов.

Целью исследований является расширение практических навыков, связанных с:

• формирование позиции бренда и компании на рынке,
• современные маркетинговые коммуникации,
• психологические аспекты поведения на рынке.

Количество мест

25 (порядок заявок решает).

продолжительность

два семестра в виде конвенций выходного дня примерно два раза в месяц.

Условия кредитования

• минимальная посещаемость занятий 80%,
• самостоятельная маркетинговая стратегия,
• тест, который проверяет поперечные знания всех предметов.

Документ об окончании

выпускники получают в соответствии с законом сертификат об окончании аспирантуры в университете SWPS.

программа

Организация и тема занятий

Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций, поддерживающее достижение бизнес-целей, по-прежнему является ключевым навыком, определяющим успех компаний. Динамичные экономические изменения и поведение клиентов мотивируют вас искать новые каналы связи и формы общения. Знания в области маркетинга быстро устаревают, поэтому возникает постоянная необходимость дополнять их и противостоять реальности и возникающим тенденциям.

Учебная программа включает 208 дидактических часов , проводимых в форме семинаров и практических занятий . Предмет занятий разбит на блоки:

ВВЕДЕНИЕ В МИР БРЕНДА
Психологические механизмы рекламы (8 часов)

• Когнитивные процессы.
• Настроения и эмоции в рекламе.
• Психология рекламы - отношение получателей.
• Психологическое воздействие рекламы.
• Возможности и ограничения рекламы с психологической точки зрения.

ТВОРЧЕСТВО В ПРАКТИКЕ
FLOE JUMPING - теория и практика креативного мышления (16 часов)

• Творчество как результат внешних, социальных, биологических и личностных факторов.
• Знакомство с другими такие инструменты и методы как: Mindmap, ZWI, карты эмпатии, методы трамплина, провокации, техника Уолта Диснея, 6 шляп.
• Практические упражнения из самых важных методов.
• Практический мозговой штурм с использованием полученной информации.

Маркетинг будущего (16 часов)

• Последние тенденции, решения и курьезы из мира маркетинга.
• Мобильный маркетинг, видеомаркетинг, автоматизация маркетинга, вирус, использование технологий в рекламной деятельности, RFID, геолокация, веб-сайты RWD, ремаркетинг, генерация лидов, маркетинг в реальном времени, богатый контент, контент-маркетинг, взаимодействие с факторами влияния, персонализация видео, динамический маркетинг, RTB Аудитория покупающая, программная.
• CRM / база данных / моделирование / BIG DATA.
• Нейромаркетинг.
• Поведенческая экономика.

Искусство презентации (16 часов)

• Практические семинары, в ходе которых каждый участник имеет возможность представить презентацию и получить конструктивные отзывы. Спектакли записываются на камеру.
• Программы, облегчающие подготовку презентаций.
• Особенности хорошей презентации.
• Как подготовиться к презентации?
• Как спланировать презентацию в зависимости от цели?
• Как вы справляетесь со страхом перед сценой во время своих выступлений?

Копирайтинг - творческая работа с текстом (8 часов)

• Стилистические различия рекламных сообщений.
• Копирайтерская мастерская - стилистические средства, инструменты и методы, используемые для создания рекламы.
• Композиция рекламных текстов на примере рекламы в прессе, на телевидении, в интернете и на радио.
• Методы, стимулирующие творческое мышление при работе над рекламным текстом.
• Убедительные приемы.
• Тенденции в копирайтинге.

Webwriting - искусство письма в Интернете (8 часов)

• Потребление контента пользователями в интернете.
• Хорошая практика в создании текстов для сайта, целевой страницы, информационных бюллетеней, рекламных материалов.
• Что такое контент-маркетинг?
• Выбор правильных ключевых слов в контексте SEM (поисковый маркетинг) - семинары.
• Как эффективно создавать тексты поисковых систем?
• Как оптимизировать определенные текстовые элементы на сайте в контексте SEO - семинаров.

ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ:

Маркетинговая стратегия (16 часов)

• Современные тенденции маркетинговых коммуникаций в мире
• Традиционный подход к построению стратегии маркетинговых коммуникаций
• Построение концепций
• Позиционирование товаров и брендов
• Анализ целевой группы, рынка, конкуренции
• Анализ процесса принятия решения клиента
• Insight, USP - определение и примеры
• Обзор каналов связи
• Личные архетипы
• Perfect Brief - хорошие и плохие практики

Внедрение и репозиционирование бренда (16 часов)

• Основы бренда.
• Маркетинг-микс товарного рынка
• Маркетинг-микс рынка услуг
• Позиционирование бренда
• Области возможного репозиционирования бренда
• Роль инноваций в позиционировании бренда
• Позиционирование стартапов и стратегия Blue Ocean

Эффективное планирование кампании (8 часов)

• Общие принципы медиапланирования
• Медиа параметры и их полезность в планировании кампании
• Планирование телевизионной, радио, прессы, наружной, кино и интернет кампании
• Новые медиа-парадигмы
• Эконометрическое моделирование в рекламных кампаниях
• Примеры креативных медиа

Интерактивный маркетинг (16 часов)

• Введение в цифровой маркетинг; специфика деятельности, потенциал и угрозы онлайн-общения
• Интерактивный маркетинг в организации - место и роль онлайн-активности
• Модели онлайн присутствия
• Маркетинговый план онлайн; что это такое, что оно должно содержать и как его развивать
• Модели планирования деятельности в цифровом виде; выбранные методы
• Роль данных в планировании и реализации онлайн-действий; внутренние и внешние данные - методы сбора и анализа
• Цели деятельности
• Целевые группы в цифровом формате; цифровая персона и способ онлайн-общения
• Тактика деятельности - ключевые каналы онлайн общения; специфика, роль, сильные и слабые стороны, хорошие и плохие практики использования
• Цифровые маркетинговые ресурсы и бюджет; время, люди и деньги в цифровом маркетинге
• Ключевые показатели и анализ онлайн-деятельности
• Компетенция менеджера по цифровому маркетингу и формирование команды
• Цифровизация организации - проблемы и перспективы, связанные с цифровым преобразованием
• Источники знаний маркетолога

Социальные сети (16 часов)

• На что похожи социальные сети в 2019 году (влияние мобильных разработок, алгоритмы, значительные изменения и тенденции)
• Стратегическое управление коммуникациями в социальных сетях
• rendów в социальных сетях (полу-живое видео, короткометражное видео, потоковое вещание, боты, авторитетный маркетинг и пользовательский контент) и их использование в коммуникациях бренда
• Особенности и возможности рекламных каналов: Facebook, Instagram, Messenger, LinkedIn и Slideshare, Youtube
• Управление личным и корпоративным профилем в Facebook и LinkedIn, Instagram и Youtube
• Анализ эффективности деятельности в соцсетях (способы и инструменты)

Как сотрудничать со СМИ (16 часов)

• Как выбрать СМИ и эффективно выстроить отношения с журналистами?
• Инструменты для сотрудничества со СМИ.
• Мастерская для написания пресс-релиза.
• Современные способы распространения информации в прессе.
• Как заинтересовать журналиста предметом?
• Сотрудничество со СМИ в кризисной ситуации.

Рекламное право и интеллектуальная собственность в рекламе и маркетинге (8 часов)

• Польские правила о законодательстве о рекламе (общие правила и отдельные отраслевые правила)
• Недобросовестная или вводящая в заблуждение реклама
• Сравнительная реклама
• Маркетинговые согласия, СПАМ и защита личных данных в рекламе (RODO и другие нормативные акты)
• Реклама как произведение, защищенное авторским правом
• Защита бренда как торговой марки
• Тематическое исследование

B2B маркетинг - синергия стратегий и новых технологий (16 часов)

• Современный B2B маркетинг (business-to-business) - ключевые понятия и характеристики деятельности в среде бизнес-клиентов и роль в развитии компаний.
• Влияние новых технологий на изменения в поведении клиентов. Последствия для маркетинга и компаний.
• Персонализация, Customer Experience (CX), ПРО, AI и блокчейн в маркетинге - избранные явления и технологии в сфере B2B.
• Стратегии, тактика и ключевые инструменты в B2B.
• Персона покупателя - как создать и использовать их на практике?
• Торговый цикл в B2B - работа и составление карты пути покупателя.
• Способы привлечения новых клиентов, их приобретения и удержания.
• Социальная продажа в B2B.
• Сайт, ориентированный на достижение деловых и стратегических целей.
• MarTech - экосистема инструментов - критерии выбора и полезная информация в контексте поиска решений, обсуждаемых в примерах.
• Сотрудничество в сфере маркетинга-продаж-управления, ориентированного на развитие бизнеса.
• Интерактивный семинар для участников на основе ранее обсужденных вопросов.

Автоматизация маркетинга (8 часов)

• Автоматизация маркетинговой деятельности - введение, обсуждение принципов маркетинга.
• Возможности автоматизации в самых популярных маркетинговых инструментах (Google Ads, Facebook Ads).
• Автоматизация с использованием нетрадиционных групп получателей.
• Обзор инструментов для сбора сигналов от СМИ. Важность триггера в автоматизации.
• Построение маркетинговых кампаний с использованием средств автоматизации, из которых основные элементы состоят из кампаний и того, как их можно настроить в системе.
• Шаги для создания эффективной маркетинговой кампании автоматизации: цели, предположения, сегменты кампании, KPI, сценарии.
• Отчеты и анализ: управление созданными возможностями продаж, отслеживание и идентификация поведения получателей кампании - что измерять в автоматизации маркетинга, как делать выводы и принимать решения относительно дальнейших действий.
• Семинары: разработка модели кампании в соответствии с предположениями и внедрение ее в программу автоматизации маркетинга.
• Возможности современных технологий в автоматизации маркетинга - искусственный интеллект и машинное обучение, развитие возможностей использования автоматизированных действий и персонализации сообщений.

РАСЧЕТ (16 часов)

По важным причинам Центр последипломного образования и обучения может вносить изменения в программу и факультет.

персонал

вербовка

Требования к поступающим

порядок подачи заявок.

НАБОР ДЛЯ ПОСЛЕДИПЛОМНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

ШАГ 1 - Интернет-наполнение
ШАГ 2 - Загрузите из онлайн-формы заявки и распечатайте следующие документы:

• личная анкета
• Соглашение об условиях оплаты обучения в аспирантуре (подписано в двух экземплярах)
• Учебный стол (инициализируется на каждой странице)

ШАГ 3 - Присоединение вышеуказанных документов:

• выпускной диплом или фотокопия, подтвержденная сотрудником Университета SWPS (для дипломов, выданных после 2005 года, необходимо приложить приложение)
• фотокопия раздела платы за набор, который составляет 300 злотых

ШАГ 4 - доставка полного комплекта документов в Службу приема на работу для аспирантов по почте, лично или третьими лицами.

Мы хотели бы сообщить вам, что заполнение онлайн-формы найма не равносильно квалификации для данной области последипломного образования. Прием на обучение определяется порядком подачи заявок и выдачей комплекта оригиналов документов.
Центр последипломного и профессионального обучения оставляет за собой право пригласить кандидата на собеседование.

СПОСОБ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ДОКУМЕНТОВ

• лично или третьими лицами в штаб-квартире Университета - комната 112 (рекомендуется, чтобы кандидат представил свое удостоверение личности при подаче документов),
• по почте по следующему адресу: SWPS Uniwersytet Humanistycznospołeczny Центр последипломного образования и обучения ul. Ходаковская 19/31, 03-815 Варшава.

Документы для скачивания

Университет оставляет за собой право не переходить в случае недостаточного количества заявок.

сборы

Кредиты на обучение - беспроцентная выплачиваемая помощь
Министерство развития в рамках Оперативной программы развития знаний и образования выпустило беспроцентные кредиты на образовательные цели, в том числе аспирантура. Подробная информация: www.inwestujwrozwoj.pl

Плата за год обучения 2019-2020 учебный год 10 взносов 880 злотых 2 взноса 4225 злотых 1 взнос 8100 злотых Плата за набор 300 злотых

Для выпускников SWPS и SWPS, а также студентов высших учебных заведений SWPS мы предлагаем дополнительную скидку в размере 300 злотых :
- Скидка 300 зл. При приеме на работу (выпускник платит 0 злотых).

Платежи (в дополнение к соответствующему взносу) должны быть сделаны на отдельный субсчет
(создается после заполнения формы приема в университет SWPS).

В часы работы офиса в офисе CSPiS есть возможность оплатить сбор за набор с помощью платежной карты.

Плата за набор должна быть оплачена на счет:
Университет социальных и гуманитарных наук SWPS
ул. Ходаковская 19/31, 03-815 Варшава
74 1750 1312 1330 0000 0005 3043
[в заголовке напишите: имя, фамилия и направление]

Координатор направления

Координатор направления

Кинга Зайковска
Тел. 22 517 98 49
электронная почта: [email protected]

Часы работы офиса:

Понедельник, вторник, среда, пятница: 8.00 - 16.00
Четверг: 8.00 - 18.00
выходные конференции: 8.00-14.00

Похожие

Комментарии